您的位置: 旅游网 > 生活

国外快时尚品牌大肆扩张挤压国内老品牌生存

发布时间:2019-07-14 03:00:32

国外快时尚品牌大肆扩张 挤压国内老品牌生存空间

据报道,班尼路这个服装品牌曾经给一代人留下回忆,直到现在,还有很多80后常常会提起自己在中学时代如何喜欢这个牌子,只不过,现在情况已经大不同了。据班尼路母公司---香港德永佳集团有限公司最新发布的财报,截至今年3月,班尼路在内地市场门店关闭数量高达388家,占店面总数的10%。不仅如此,森马、真维斯、佐丹奴,这些曾经在中国大陆名噪一时的老品牌服装,如今业绩都在逐年大幅下滑。 老品牌休闲装四面楚歌 相比班尼路这些休闲品牌的节节败退,优衣库、ZARA、H M等快时尚品牌现在却在大肆扩张,并不断在二三线城市布局。派尚服饰搭配专家康蓝心认为,这给老品牌的冲击很大,导致原有的价格优势消失。 康蓝心:它们产品的同质化太严重。特别是近10年来,快时尚品牌对他们的冲击特别大。如果你的款式基本没有太大变化,版型、尺码都是相对的稳定。对客户来讲就没有必要再到店里去试穿。 看来,老品牌服装的竞争对手还有购。但为什么班尼路等老品牌经受不住电商冲击,而优衣库、ZARA就不怕呢?康蓝心说,因为快时尚品牌采取了特殊的保护策略。 康蓝心:首先款式、数量非常庞大。款式的更新速度特别快,买完了他也就不再补货了。更新的款式都是通过实体店发布而不是实体店来实现的。这就形成一个到店多次试穿的效应。这样对它的业绩提升有非常大的帮助。 品牌没落真正输给了自己 不过,财经评论员张春蔚认为,老品牌服装的没落,并非输给了对手和市场,而是他们自己。 张春蔚:它并没有在品牌的美誉度和真诚度上,下太多的功夫。这些品牌的设计师真正拉出来溜溜,显然是不容易的。它其实是被品牌之路所淘汰的,而不是说因为市场把它给选择掉的。

分销小程序功能
水果微商城
seo经验分享,如何成为一个合格的seo人
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的